Artículo escrito por Nkosilathi Dube y Tiaan van Aswegen, analistas de mercados financieros de Trive
El éxito de la película de Barbie como la más taquillera a nivel internacional durante dos fines de semana seguidos es un logro significativo para Mattel Inc y su primera gran película para salas de cine. Según Business Today, la película de Barbie recaudó más de 122 millones de dólares fuera de los Estados Unidos y un total de 215 millones de dólares en su segundo fin de semana de proyección, lo cual demuestra el fuerte atractivo mundial de la película y la acogida del público. El rendimiento de la película ha contribuido sustancialmente a su posición como una de las películas más taquilleras del año en cuestión. Las notables ganancias de la película en la taquilla mundial, alcanzando aproximadamente 775 millones de dólares en diez días desde su estreno, indican que la película de Barbie ha resonado bien entre el público de todo el mundo.
Los ingresos de Mattel Inc en el segundo trimestre de 2023 alcanzaron 1.090 millones de dólares, un 34 por ciento más que en el trimestre anterior. Sin embargo, en comparación con el mismo periodo del año anterior, los ingresos disminuyeron un 12 por ciento, lo cual indica dificultades para mantener el crecimiento anterior. El segmento Norteamérica sufrió una disminución del 18 por ciento, mientras que el segmento Internacional experimentó una disminución del tres por ciento en las ventas netas. Las ventas del segmento Barbie cayeron un seis por ciento con respecto al año anterior, generando unos ingresos de 282,7 millones de dólares. Las tendencias de los ingresos de Mattel siguen un patrón estacional, siendo el segundo trimestre un periodo fuerte, probablemente debido a la anticipación de las compras navideñas y al lanzamiento de nuevos productos. La empresa se apoya en gran medida en los trimestres 3 y 4 para las ventas significativas de juguetes durante la temporada navideña.
Evolución de la cotización
Antes del anuncio de la adaptación de Barbie al cine, la cotización de Mattel estaba sometida a una fuerte presión debido a la disminución en la demanda de sus juguetes y muñecas. Sin embargo, la publicidad y el entusiasmo en torno a Barbie revivieron la cotización, que ha experimentado un incremento del 16,20% en los últimos doce meses. No obstante, este efecto se vuelve más significativo cuando se analiza la evolución de la cotización en los últimos dos meses, durante los cuales el precio de la acción aumentó cerca de un 20%.
La cotización registró trece días consecutivos de aumento desde finales de junio, alcanzando su punto máximo en 22,07 dólares en la semana previa al estreno mundial de la película. Sin embargo, desde que la película se estrenó el 21 de julio, la cotización ha retrocedido ligeramente, recuperando un 4% de las ganancias, ya que parece estar formándose nuevamente un canal descendente. La incógnita actual es si se trata de una corrección temporal debido al impacto de Barbie o si la emoción en torno a sus perspectivas de negocio está comenzando a disiparse a medida que avanzamos.
Universo cinematográfico Mattel
Sin embargo, Barbie es solo el inicio del giro estratégico de Mattel, ya que la empresa se inspiró en Marvel para crear su propio universo cinematográfico, con una serie de sus otros juguetes, juegos y marcas, con el objetivo de aprovechar su amplia gama de propiedad intelectual (PI). Se cree que Mattel está desarrollando más de 45 películas, incluyendo títulos como Barney, Maestro del Universo, Hot Wheels y American Girl. Los ejecutivos de Mattel también mantienen un optimismo considerable en relación con la creación de un universo completo de secuelas de Barbie tras el éxito de su primera película. Con esta nueva estrategia centrada en la propiedad intelectual, la empresa se beneficiará del éxito de estas películas y de la demanda adicional generada para sus icónicos juguetes y muñecas a través de la publicidad y la exposición que la comunidad tendrá de sus productos.
Resumen
En conclusión, el éxito de la película de Barbie como una de las películas más taquilleras del año augura bien para Mattel Inc. Esto presenta una oportunidad para incrementar la visibilidad de la marca y el crecimiento de los ingresos en los próximos trimestres.
Fuentes: Mattel Inc, Business Today, FitchRatings, Koyfin, TradingView
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